Регулярно заходя в магазин любимой марки, можно заметить, что набор одежды меняется несколько раз в сезон. Иногда это происходит так быстро, что приметив определенную вещь, можно не найти ее через пару недель на полке.
Почему так происходит? Что такое фаст-фэшн и для чего это придумали?
Что такое фаст-фэшн: кто это делает
Название данного термина происходит от английского словосочетания быстрая мода. Понятие ввели в обиход крупные бренды, обновляющие ассортимент в своих магазинах по нескольку раз в сезон. Чаще всего это делают представители масс-маркета. Такие, как например Zara и H&M.
Что подразумевает фаст-фэшн?
Само понятие быстрая мода подразумевает мгновенную реакцию на модные тренды. Речь идет о копировании успешных моделей у более дорогих брендов. А также о моментальном запуске продаж в массовых объемах.
Для этого необходимо очень корректно скопировать модель. К тому же сделать это так, чтобы затем не последовал судебный иск от другого модного бренда.
Что делают представители масс-маркет?
Масс-маркет не только копирует модели дорогих брендов, но и дает на них такую цену, которая позволяет распродать трендовые вещи в объеме до 90 процентов, минуя распродажи.
Именно высокие показатели продаж позволяют фирмам, использующим стратегию фаст-фэшн, обновлять свой ассортимент неоднократно.
Плюсы и минусы фаст-фэшн
Благодаря такой стратегии покупатель своевременно получает возможность купить трендовые вещи. К тому же такие покупки не отягощают настолько кошелек, чтобы от них отказываться.
Однако много пишут и о минусах фаст-фешн. Зачастую одежда, выполненная фабриками на скорую руку, теряет вид после второй-третьей стирки. Это говорит о том, что не только сроки для изготовления были сжатыми. Но и сама фактура ткани для ассортимента быстрой моды была некачественной.
Но нельзя не признать, что многие модели масс-маркет даже лучше, чем у дорогих модных домов. Дизайн изделий выглядит более продуманным. Часто можно встретить более интересную фурнитуру и яркие элементы в отделке.
Стоит ли покупать вещи в стиле фаст-фэшн?
Наверное, основным плюсом, привлекающим к покупке одежды фаст-фэшн, – это цена. Именно демократичная стоимость и принадлежность к свежему тренду делает покупку таких вещей целесообразной. Ведь в следующем сезоне будет новый тренд, а значит можно будет себе позволить покупку новой вещи. Без сожаления расставшись с устаревшей моделью.
