Регулярно заходячи в магазин улюбленої марки, можна помітити, що набір одягу змінюється кілька разів на сезон. Іноді це відбувається так швидко, що помітивши певну річ, можна не знайти її через пару тижнів на полиці.
Чому так відбувається? Що таке фаст-фешн і для чого це придумали?
Що таке фаст-фешн: хто це робить
Назва цього терміна походить від англійського словосполучення швидка мода. Поняття ввели в ужиток великі бренди, які оновлюють асортимент у своїх магазинах по кілька разів на сезон. Найчастіше це роблять представники мас-маркету. Такі, як, наприклад, Zara і H&M.
Що має на увазі фаст-фешн?
Саме поняття швидка мода має на увазі миттєву реакцію на модні тренди. Йдеться про копіювання успішних моделей у більш дорогих брендів. А також про моментальний запуск продажів у масових обсягах.
Для цього необхідно дуже коректно скопіювати модель. До того ж зробити це так, щоб потім не було судового позову від іншого модного бренду.
Що роблять представники мас-маркету?
Мас-маркет не тільки копіює моделі дорогих брендів, а й дає на них таку ціну, яка дає змогу розпродати трендові речі в обсязі до 90 відсотків, минаючи розпродажі.
Саме високі показники продажів дають змогу фірмам, що використовують стратегію фаст-фешн, оновлювати свій асортимент неодноразово.
Плюси і мінуси фаст-фешн
Завдяки такій стратегії покупець своєчасно отримує можливість купити трендові речі. До того ж такі покупки не обтяжують настільки гаманець, щоб від них відмовлятися.
Однак багато пишуть і про мінуси фаст-фешн. Найчастіше одяг, виконаний фабриками нашвидкуруч, втрачає вигляд після другого-третього прання. Це свідчить про те, що не тільки терміни для виготовлення були стислими. Але й сама фактура тканини для асортименту швидкої моди була неякісною.
Але не можна не визнати, що багато моделей мас-маркет навіть кращі, ніж у дорогих модних будинків. Дизайн виробів має більш продуманий вигляд. Часто можна зустріти цікавішу фурнітуру і яскравіші елементи в оздобленні.
Чи варто купувати речі в стилі фаст-фешн?
Напевно, основним плюсом, що приваблює до купівлі одягу фаст-фешн, – це ціна. Саме демократична вартість і приналежність до свіжого тренду робить купівлю таких речей доцільною. Адже в наступному сезоні буде новий тренд, а значить можна буде собі дозволити покупку нової речі. Без жалю розлучившись із застарілою моделлю.
